Varför kostar The Goonies-skeppet 500 kr mer i Sverige?

[BeardedNerd]

Det nya The Goonies-skeppet ser väldigt kul ut, och 300 euro är ju inte alls farligt. Tills jag kollar den svenska sidan, och PRECIS. SOM. VANLIGT. är valutakursen helt befängd. Jag tappar helt sugen att köpa Lego numera, för att jag ständigt känner mig lurad.

300 euro är 3276 kronor. I Storbritannien kostar det 3375 kronor. I USA kostar det 3100 kronor.

Varför måste vi i Sverige betala 3800 kronor för samma set? Kan någon motivera det för mig? Är det bara momsen som spökar (oklart om den ingår i europeiska priser), eller tar Lego ut rövarpriser för att de vet att vi gladeligen betalar?

[o0ger]

Jag vet inte men frågade Microsoft Copilot:

LEGO tenderar att vara dyrare i Sverige på grund av en kombination av högre moms, valutakurs, distributionskostnader och marknadsstrategi.

Här är några av de viktigaste faktorerna som påverkar priset på LEGO i Sverige:

1. Moms och skatter
Sverige har en mervärdesskatt (moms) på 25 %, vilket är bland de högsta i Europa.

Länder med lägre moms, som Tyskland (19 %) eller USA (där moms ofta är mycket lägre eller varierar per delstat), kan därför erbjuda lägre slutpriser.

2. Valutakurs och importkostnader
LEGO tillverkas främst i Europa (Danmark, Tjeckien, Ungern) men prissätts ofta i euro.

Den svenska kronans växelkurs mot euron har varit svag de senaste åren, vilket gör importerade varor dyrare.

3. Distributions- och logistikmodeller
LEGO har olika distributionsavtal i olika länder. I Sverige sker försäljningen ofta via återförsäljare som Leksaksaffärer eller onlinebutiker, vilket kan innebära fler mellanhänder och högre marginaler.

I vissa länder säljer LEGO mer direkt till konsument via egna butiker eller webbshoppar, vilket kan hålla priserna nere.

4. Marknadsstrategi och köpkraft
LEGO anpassar sina priser efter lokal köpkraft och betalningsvilja. I Sverige är det vanligt att föräldrar är villiga att betala mer för pedagogiska och hållbara leksaker.

Dessutom är LEGO ett premiumvarumärke, och företaget har historiskt haft en stark position i Norden, vilket kan påverka prisstrategin.

5. Parallellimport och gränshandel
Många svenskar köper LEGO billigare från utländska nätbutiker (t.ex. i Tyskland eller Frankrike), där priserna kan vara lägre tack vare andra inköpsvillkor.

Detta har lett till viss kritik mot LEGO:s prissättning i Sverige, särskilt bland vuxna entusiaster och samlare.

[BeardedNerd]

Som vanligt förstår inte AI sammanhanget.

Det är rimligt att Sverige har högre pris på grund av högre moms. Men jag förstår inte hur 6%-enheter skillnad i moms (eller en relativ 25% högre moms än i Tyskland) skulle innebära 500 kronor högre pris. Det är inte heller konsekvent med den faktiska valutaväxlingen. Jag kan förstå att Lego tar lite marginaler för att inte behöva finjustera priser hela tiden och kunna sätta ett standardpris på t ex 299 kronor för en viss storlek av set, men det är orimligt stora skillnader.

Då är nog punkt 4 mest sannolik, att de tar de priserna för att de kan. Men jag vet inte om det är hållbart i längden. De av mina bekanta som köper Lego till sina barn klagar ofta över att det är så dyrt, och någon köpte hellre Aliexpress-kloner. Om jag jämför med mitt andra intresse så har Hasbro helt förstört marknaden för Transformers i Sverige genom extra överpriser. Där har en figur som kostar cirka 20-25 dollar gått på 400-500 kronor här sedan typ 10 år bakåt, och deras fokus på obskyra samlarfigurer utan egentlig marknadsföring till barn (via tv-serier eller film) gör att fem år gamla figurer har stått kvar på Lekia-hyllorna tills de helt enkelt har slutat ta in dem. Samlare kan kringgå problemet genom att importera (köper man två figurer samtidigt så lönar det sig trots frakten), men den inhemska marknaden och framför allt nytillskottet av yngre fans förtvinar.

[KallEl75]

Det finns ju en lösning på det hela.
Och det är att göra "revolt" mot Lego.
Ge tusan i att beställa från Lego.se och istället köpa från tyska onlinebutiker ( eller liknande ) 
Jag köper 99% av mitt lego online i alla fall så för min del blir det ingen skillnad. 

[BeardedNerd]

Jag köper sällan från Lego om det finns alternativ, men det börjar ju också vara väldigt många set som är hel- eller halv-exklusiva. T ex Ideas Botanical Garden eller Speed Champions Honda S2000 har inte funnits på andra butiker alls (förutom återförsäljare till högre priser). Och en del som Transformers Soundwave som börjar exklusivt men sedan dyker upp i butiker efter ett antal månader. Och en del som El Dorado Fortress som fanns på vissa onlinebutiker men inte på exempelvis Lekia. Så det är svårt att veta om det är värt att leta någon annanstans med ett givet set, särskilt mer samlarinriktade.

[Teabox]

Förklaring jag har hört tidigare är:
1. Att i Sverige ses LEGO som en premium/lyx-produkt och prissätts därför lite högre för att stryka detta intryck.
2. Mindre konkurrens. Inte lika många konkurrerande kloss-produkter på hyllorna.

[Double00]

Som vanligt förstår inte AI sammanhanget.
Det är rimligt att Sverige har högre pris på grund av högre moms. Men jag förstår inte hur 6%-enheter skillnad i moms (eller en relativ 25% högre moms än i Tyskland) skulle innebära 500 kronor högre pris. Det är inte heller konsekvent med den faktiska valutaväxlingen. Jag kan förstå att Lego tar lite marginaler för att inte behöva finjustera priser hela tiden och kunna sätta ett standardpris på t ex 299 kronor för en viss storlek av set, men det är orimligt stora skillnader.
Då är nog punkt 4 mest sannolik, att de tar de priserna för att de kan. Men jag vet inte om det är hållbart i längden. De av mina bekanta som köper Lego till sina barn klagar ofta över att det är så dyrt, och någon köpte hellre Aliexpress-kloner. Om jag jämför med mitt andra intresse så har Hasbro helt förstört marknaden för Transformers i Sverige genom extra överpriser. Där har en figur som kostar cirka 20-25 dollar gått på 400-500 kronor här sedan typ 10 år bakåt, och deras fokus på obskyra samlarfigurer utan egentlig marknadsföring till barn (via tv-serier eller film) gör att fem år gamla figurer har stått kvar på Lekia-hyllorna tills de helt enkelt har slutat ta in dem. Samlare kan kringgå problemet genom att importera (köper man två figurer samtidigt så lönar det sig trots frakten), men den inhemska marknaden och framför allt nytillskottet av yngre fans förtvinar.

Jag har räknat på det här tidigare och min slutsats är att största faktorn är just momsen. 

Om vi tar priset i Tyskland som exempel så kostar setet 252 EUR exkl. moms (300/1.19 = 252)

Priset i Sverige är 3040 SEK exkl. moms (3800/1.25 = 3040)

252 EUR har bara under senaste året motsvarat allt mellan 2964.7 SEK (5 november 2024) och 2709.67 SEK (3 april 2025).
Så ja, i dagsläget är den nästan 300 kr dyrare i Sverige, men för ett år sen skiljde det sig inte mer än 75 kr. Så förmodligen är det just för att TLG ska slippa justera priserna på daglig basis.
 
Sen finns det länder i EU där priserna är ännu lägre, t.ex. Italien där priset hamnar på 245 EUR exkl. moms (300/1.22 = 245)

Angående priserna på LEGO.com i USA så är alla priser som syns exklusive sales tax (som är olika beroende på vilken stat du bor i. Goonies kostar 330 USD vilket landar på 3118 SEK, dvs dyrare än i Sverige. 

[BeardedNerd]

Och samma sak igen nu med Shopping Street.

2350 SEK i USA (plus skatt). 2750 SEK i Tyskland (inkl skatt). 3199 SEK här.

[o0ger]

Ja, det kommer nog fortsätta så här under många årtionden framöver.